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CAMPAGNA FLASH MERRY XMAS

QUANDO: Abbiamo deciso di concentrare la campagna a partire dai giorni pre-natalizi fino a all’Epifania, perché è questo il periodo delle grandi cene in famiglia e dei brindisi.

COSA: in relazione a tempistiche, budget e obiettivi, si è preferito puntare su un unico prodotto della gamma Fiocco di Vite: il brachetto, perché versatile, di nicchia e perché ha ricevuto premi e rinoscimenti.

COME: in base alle analisi emersi, al target di riferimento abbiamo deciso di  verticalizzare la comunicazione puntando sulle singole referenze per fare pressione su canali distributivi attraverso una strategia pull e aumentare la penetrazione nella GDO. In parallelo abbiamo utilizzato il web e i social media per realizzare un’iniziativa diretta e spontanea, disintermediata dalle classiche logiche distributive, con l’obiettivo di generare una nuova domanda e riposizionare il prodotto.

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